Linha editorial
Análise de blogs
Textos que partem de um artigo de blog ou de uma newsletter de quem pensa produto, leem o argumento com cuidado e o testam contra a prática.
4 textos
O dragomano
O marketing de produto traduz o mercado para dentro da empresa e o produto para fora, e um ofício assim só funciona com assento, interlocutor e um nome que os outros entendam.
Ex-voto
Toda coleção de casos de sucesso é uma parede de quadros votivos, e quem não voltou não foi pintado, embora seja dele o que a empresa mais tem a aprender.
Pagar para não ir
Um plano que só fecha a conta se o cliente não o usar contradiz a missão da própria empresa, e desfazê-lo revela o que o marketing de produto sabe fazer.
O trote
A demonstração mostra o cavalo na baia; antes de pagar por ele, a empresa precisa vê-lo trotar com os seus casos, e o teste tem de ser dela.
